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旅游市场动态

2020年市场规模达1000亿,康养旅游产业迎大机遇!

发布日期:2019-11-22

  康养旅游定义

  康养旅游,顾名思义为健康养生类旅游,国际上,一般被称为医疗健康旅游。近两年,康养旅游作为新兴旅游产品,越来越受青睐。

  数据显示,目前,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游,2013年全球健康旅游产业规模约为4386亿美元,约占全球14%的旅游产业总体规模经济。2017年康养旅游行业预计将产生6785亿美元的收入,占世界旅游收入的16%。
 


 

  康养旅游--发展背景

  随着我国经济社会的发展,人民生活水平的提高,国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强,同时我国将步入老龄化社会,老龄化问题日益加剧,这些都为康养旅游提供巨大的市场。

  与传统旅游项目相比,健康旅游游客的停留时间更长、旅游消费更高,且能有效推动医院、酒店、翻译、交通、旅游景点、购物等相关产业要素的发展。同时健康旅游产业的消费者平均一天消费360美元,是普通游客每天花销140美元的两倍以上,表明健康旅游产业链带来的收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业的收入效应。

  近5年,全球健康旅游增长率为9.9%,是世界旅游业增速的两倍,健康旅游游客可以给目的地市场带来人均约为10000美元的收入,远高于一般的国际游客对目标市场的贡献收入。

  大力发展健康旅游已逐渐成为旅游经济的新亮点,也符合人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。2016年1月,国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》,在康养旅游的政策上予以了保障,在中国,康养旅游逐渐成为一种对高质量生活的一种补充。

  各政府部门也相继出台了《关于加快发展旅游业的意见》、《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》和《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等重要政策,助力中国康养旅游产业的发展,为消费者提供更多的规范化旅游产品。

  因此,中睿智旅全产业链旅游规划咨询机构积极探索旅游与康养相结合的发展方式和开发模式。

  康养旅游--专题概述

  (一)专题简介

  《“十三五”旅游业发展规划》中提出:“十三五”期间要“促进旅游与健康医疗融合发展。鼓励各地利用优势医疗资源和特色资源,建设一批健康医疗旅游示范基地。发展中医药健康旅游,启动中医药健康旅游示范区、示范基地和示范项目建设。发展温泉旅游,建设综合性康养旅游基地。制定老年旅游专项规划和服务标准,开发多样化老年旅游产品。引导社会资本发展非营利性乡村养老机构,完善景区无障碍旅游设施,完善老年旅游保险产品。”

  总体而论,就是要将旅游与健康养生和养老更好地结合起来。养生是人民生活从贫困走向全而小康和文明富裕阶段必然要兴起的;随着中国经洲社会发展特别是老龄化的快速到来,养老成为政府、社会、人民越来越关注的大事,健康养生和健康养老——概括为“康养”——均以健康为基本诉求,同时必然包含快乐、幸福等心理健康。

  养生旅游集养生资源与旅游活动交叉渗透,实现融合,以一种新型业态形式的出现,满足了人们对身心健康的全方位需求,开始受到全球性关注。如今的国际养生旅游业已初具规模,在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品,可谓异彩纷呈,各有特色。如中国文化养生、日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、美国养老养生、韩国美容养生、阿尔卑斯高山养生等,同时也发展出不同的养生旅游开发模式。

  (二)专题概念

  在国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中,《标准》将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

  《标准》要求,康养旅游示范基地包括康养旅游核心区和康养旅游依托区两个区域。康养旅游核心区指一个或者几个特色明显的、有一定规模和体量的康养旅游实体组成的区域;康养旅游依托区指康养旅游核心区所在的具有国家行政建制设立的中心县或城市建成区。依托区应具有旅游功能要素和主要吸引物,是实现健康、养生、旅游等产业融合的实验区域,也是核心区发展的基础设施和管理服务的支撑区域。
 


 

  (三)发展目标

  《国家康养旅游示范基地标准》(LB/T 051-2016)要求:

  康养旅游核心区和康养旅游依托区间应有较强的功能联系,康养旅游核心区具备独特的康养旅游资源优势,而康养旅游依托区能为核心区提供产业联动平台,并在公共休闲、信息咨询、旅游安全、休闲教育等公共服务体系上给予有力保障。

  康养旅游核心区应具有与养生资源相应的产品和服务,并达到一定规模。可利用自然资源中的空气、水、磁场、植物或综合生态环境要素等来设计产品,包括但不限于温泉、SPA、森林浴、药膳、茶道等,以达到康养目的;或可利用人文资源,即人类在经验、方法和技能方面的总结来设计产品,如中医理疗、冥想、瑜伽、禅修、武术等,以达到康养目的。

  (四)发展重点

  康养旅游产品该遵循旅游发展规律和旅游市场的需求,分层次和成体系科学地打造,康养旅游产品应分为高、中、低端旅游产品。

  1、低端产品应以环境美化、自然观光、美丽乡村为主,打造“养眼”的观光系列基础产品。

  2、中端产品应以健康养生、运动康体等为主,打造“养身”的休闲系列重点产品

  3、高端产品应以历史文化、少数民族文化、宗教文化等为主,打造“养心”的文化系列特色产品

  这些产品按一定的比例配置,满足多层次的康养旅游市场需求,最终把项目地打造成为康养旅游目的地。

  康养旅游--增值空间

  未来5年,我国养生旅游的市场规模将呈快速增长态势,年复合增长率有望达到20%,2020年市场规模将在1000亿元左右。

  养生旅游作为大健康产业和旅游产业的复合型产业,值得投资者重点关注。当下,随着物质生活水平的提高,单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求,融合时下发展迅猛的休闲旅游,养生旅游迎来重大发展机遇。

  2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出,大力开发休闲度假旅游产品,鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。
 


  康养旅游--探索之路

  国外康养旅游起源于健康旅游,14世纪初温泉疗养地spa的建立标志着健康旅游的形成,与其他形成的旅游相比,除了优美的风景,健康旅游还通过提升健康服务基础设施如酒店住宿条件、水上运动、高尔夫等吸引游客。20世纪90年代中期美国墨西哥等地兴起养生游,在健康旅游的基础上增加了医疗护理,更加注重对游客的感情、心理疏导。

  我国的康养旅游起步较晚,处于初级发展阶段,我国康养旅游发展实践先于理论,其中攀枝花率先提出建“中国阳光康养旅游城”,喊出“孝敬爸妈,请带到攀枝花”等耳熟能详的口号。随后我国其他地方康养旅游也迅速发展,国内对康养旅游的研究较少,2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》。我国康养旅游发展虽然起步晚,但我国拥有丰富的适合发展康养旅游的资源,大量的客源市场,近几年有应对现代旅游新形势有了飞快的发展,不断的对新形势新市场进行探索。

  (一)康养旅游是我国旅游发展的重要方向,前景广阔。

  康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业,对于整个旅游业的发展意义重大,有助于为旅游业全面协调发展提供新的思路和启示。

  (二)康养旅游是“旅游+”创新发展的典范,为跨领域产业合作提供方向和思路。

  《国家康养旅游示范基地标准》的发布,为康养旅游发展提供了依据与方向,有助于将康养旅游产业持续推进与创新。在全球化时代,康养旅游有助于联动旅游市场、旅游投资、旅游管理、旅游研究等领域的交流与合作,打通不同行业之间的合作渠道,为跨行业旅游发展提供范例。

  (三)康养旅游还将是旅游转型升级的重要尝试,有利于旅游产业的横向发展与推进。

  随着大众旅游时代的到来,旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求,还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力,丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动,满足外来游客的旅游体验需求。

  因此,作为旅游产业的投资人、生产者或参与者,在发展康养旅游时,要着眼未来、要坚持融合发展、要坚持中国特色、要面向世界。康养旅游发展不仅是当地居民的需要,更是外国游客的需要。康养旅游的规划、建设和服务应当统筹考虑本地居民和外来游客的需求。

  康养旅游基地应该有国际视野,为旅游的增长预留足够的空间。旅游管理者应投入相应的公共资源,并充分调动和整合企业、社会团体甚至国外企业的力量,为康养旅游参与者提供更加满意的旅游公共服务。
 


  乡村旅游、休闲农业与康养旅游

  如何结合?

  1、景观资源——以静养生

  乡村景观如山、水、生物等风光展现了“天人合一”的精神本质,使人心灵上受到美的熏陶,产生与自然融为一体的感觉,进而沉淀浮躁与喧嚣,释放郁闷与压抑,调节机体的免疫系统,起到养生、保健、治疗的作用。

  2、空气资源——以气养生

  空气中的负氧离子具有养生功能。现代科学证明,当负氧离子浓度达到4000个/ cm3时,可以满足人类疾病预防及治疗和健康长寿的要求。可将负氧离子与疗养保健机构、相关仪器等结合,实现负氧离子对相关疾病的针对性治疗。

  3、农耕活动——以动养生

  原始农耕,可让人们体验古老农耕文化,感受对天地的敬畏之情;农场租赁,可利用都市人闲暇时间修身养性;科技农场,让人们在农业科技的魅力中得到养生锻炼。

  4、人文资源——以和养生

  乡村人文资源包括乡村文化、民间习俗和传统节庆等。乡村的生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等,都是养生的人文资源,让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中,让乡村的人文活动陶冶游客的身心,实现乡村养生与传统文化传承的双赢。

  5、饮食资源——以食养生

  饮食是生命赖以存在的物质基础,乡村的“以食养生”主要体现在时令养生和有机养生两方面。

  时令养生指根据季节,注重“春生、夏长、秋收、冬藏”的不同养生之法,坚持“不时不食”的理念;有机养生则是指由乡村提供的绿色、无污染食材构建的养生食品。

  6、环境资源——以睡养生

  良好的环境有助于人的睡眠,而睡眠与人体健康与否有密切关系。

城市睡眠环境和乡村睡眠环境有很大差异,乡村中的各种声音构成了一首美妙的催眠曲,人们更容易养成健康的生物钟,进入深度睡眠,进而实现“以睡养生”的目的。

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